Сначала определите задачу листовки
Раздаточный материал, вкладыш в заказ и листовка для стойки решают разные задачи. Для раздачи важны крупный заголовок и один быстрый сценарий действия. Для вкладыша можно оставить инструкцию, условия акции или повторный контакт. Материал на стойке читают дольше, поэтому на нем допустимо больше деталей, но главная мысль все равно должна считываться за несколько секунд.
До начала дизайна сформулируйте одно целевое действие: позвонить, перейти на страницу, показать купон или сохранить контакты. Если действий несколько, расположите их по приоритету. Это полезнее, чем пытаться одинаково выделить телефон, адрес, QR-код, перечень услуг и все преимущества компании.
Формат и бумага
A6 удобен для короткого предложения и раздачи из рук в руки, A5 дает больше места для схемы или нескольких товарных позиций, A4 подходит для подробной инструкции, меню или информационного листа. Нестандартный размер может выделить материал, но его стоит заранее согласовать: раскладка на печатном листе и последующая резка влияют на расход бумаги.
Мелованная бумага хорошо передает фотографии и насыщенные плашки. Офсетная бумага менее бликующая, на ней удобно писать ручкой и ставить печати. Высокая плотность делает лист жестче, но не всегда полезна для массовой раздачи. Выбор стоит связывать с использованием, а не с правилом «чем толще, тем лучше».
Что проверить в файле
Макет готовят в итоговом размере. Фон и изображения, которые доходят до края, продолжают за линию реза; значимый текст, логотип и QR-код, наоборот, отодвигают внутрь безопасной зоны. Конкретную величину вылетов и отступов нужно взять из требований выбранной типографии, а не копировать из случайного шаблона.
Растровые изображения должны иметь достаточное разрешение именно при размере размещения. Цвета для производственной печати обычно готовят в CMYK, черный мелкий текст делают одним черным каналом, а очень тонкие светлые линии на сложном фоне проверяют особенно внимательно. Шрифты в финальном PDF встраивают или переводят в кривые по согласованному процессу.
- проверьте номер телефона и адрес посимвольно;
- откройте QR-код с экрана и с пробной распечатки;
- уберите метки реза из файла, если типография не просила их оставить;
- сохраните отдельную финальную версию, чтобы в производство не ушел черновик.
Как выбрать способ печати
Для небольшого тиража и срочного выпуска обычно рассматривают цифровую печать: она не требует изготовления печатных форм и удобна для нескольких версий макета. На большом одинаковом тираже офсет может дать более выгодную стоимость экземпляра, но требует подготовки и времени на приладку. Решение принимают по совокупности тиража, срока, бумаги, количества версий и требований к цвету.
Перед запуском полезно заказать контрольный экземпляр или цветопробу, если точная передача фирменного цвета критична. Обычный офисный принтер показывает композицию и размер текста, но не воспроизводит результат производственной машины и не заменяет согласованную пробу.